6 lipca 2023 roku profil Bebeto zaczął się rozsypywać. Kafelki traciły stabilność, opakowania przenikały do cyfrowego świata, a między pikselami pojawiały się komunikaty o błędach. Wszystko wskazywało na jedno: ktoś przejął konto. Tym kimś była Żelosfera. Nie stworzyliśmy kolejnej serii produktowych postów. Zaprojektowaliśmy pełne uniwersum marki — świat działający według logiki gry, w którym każdy smak mógł uruchomić nową misję, a każde opakowanie stać się portalem do następnego poziomu. Do Żelosfery wprowadziliśmy autorską ekipę bohaterów: Anżelę, Wiśnię, Friday, Eco, Fiołę i Marshalla. Każda postać otrzymała własny charakter, wizualny kod i miejsce w historii. Razem hakowali system, przemieszczali się między światami, rozwiązywali zadania i odkrywali kolejne produkty Bebeto — bez zatrzymywania fabuły na tradycyjny blok reklamowy. Produkty nie były tutaj lokowaniem. Były częścią mechaniki świata: power-upem, ekwipunkiem, nagrodą, tropem albo przepustką do kolejnej przygody. Całą komunikację zaprojektowaliśmy pod ówczesny układ Instagrama. Każdy rząd trzech kafelków tworzył jeden szeroki kadr, a kolejne rzędy składały się w ciągłą historię.

Statyczne posty budowały plansze i lokacje, Reelsy działały jak animowane cutscenki, a konkursy i sezonowe akcje zamieniały się w specjalne misje. Przez półtora roku profil stał się mapą żyjącego świata: od pierwszego włamania i transferu bohaterów, przez Żelocity, Bebeto School, tropikalne wyprawy i Halloween Game, aż po świąteczną fabrykę i noworoczne świętowanie. Łącznie powstało 225 publikacji — 75 połączonych rzędów, dziesiątki scen i jeden konsekwentnie rozwijany żelkowy system. Bo nie prowadziliśmy feedu Bebeto. Zamieniliśmy go w grywalne uniwersum marki.